Conheça a história da marca, que começou no norte da França há quase 100 anos

 

Você já parou pra pensar que pouco sabemos sobre as marcas que consumimos? Hoje a empresa francesa completa 21 anos no Brasil e quero te contar como e quando eles nasceram.

A Leroy Merlin é especializada em construção, acabamento, bricolagem, decoração e jardinagem, mas não foi sempre assim. Na verdade, o primeiro negócio da família foi o comércio ambulante, vendendo na França os produtos que tinham sobrado do exército americano no fim da Primeira Guerra Mundial, em 1918.

Pouco tempo depois, em 1923, Adolphe Leroy se casou com Rose Merlin e a família deu um passo à frente com os negócios, abrindo a Au Stock Américain, uma loja especializada em produtos dos Estados Unidos. Foram mais de duas décadas antes que a marca conseguisse abrir mais lojas no norte do país, o que somente aconteceu em 1947, após o final da Segunda Guerra. 

Em 1960, os esforços da família se transformaram em uma nova marca, e nasceu, então, a Leroy Merlin que conhecemos hoje. A primeira grande loja só foi inaugurada em 1966, mas já contava com 200 colaboradores e com sistema de auto-serviço – na época, a possibilidade de fazer a compra sem assistência do assessor de vendas era uma novidade. 

Duas décadas e 33 lojas depois, o grupo francês Mulliez incorporou a LM e deu início, em 1989, ao processo de expansão da marca. Os primeiros países escolhidos foram a Espanha, a Polônia e a Itália. No Brasil, a primeira loja abriu em 1998, no bairro paulistano de Interlagos. Hoje, a são 350 lojas em 12 países – só no território nacional são 41 além do e-commerce!

A sustentabilidade sempre foi uma questão importante para a marca. A primeira loja em Niterói, inaugurada em 2009 no Rio de Janeiro, também foi a primeira de varejo no Brasil com certificação AQUA (Alta Qualidade Ambiental). Atualmente, a Leroy Merlin é a empresa com o maior número de empreendimentos sustentáveis certificados no Brasil e no mundo.

Mas os reconhecimentos não pararam por aí. A maior varejista do ramo de construção no país já esteve por cinco anos (2010 a 2013 e 2015) no primeiro lugar no ranking da pesquisa “As empresas mais admiradas no Brasil”, da Revista Carta Capital, no segmento Varejo de Material de Construção. Em 2015, a Leroy Merlin foi eleita pelo terceiro ano consecutivo como uma das melhores empresas para trabalhar no país, de acordo com a Great Place to Work e a revista Época.

Desde 2007, a Groupe Leroy Merlin se tornou o GROUPE ADEO (hoje ADEO), que integra marcas do segmento, como a Zódio (que nós também amamos), além da Decathlon, que tem algumas lojas em São Paulo.

 

Comemoração

Para comemorar a data, a Festa de Aniversário Leroy Merlin acontece até dia 4/9, com direito a lançamento de um novo app. Durante esse tempo, os clientes que fizerem compras acima de R$350 concorrerão a vales-compra diários de R$500 e a seis cartões-presente de R$21 mil. Além disso, as lojas terão descontos de até 21% e o cartão Celebre permitirá parcelar as compras em até 12 vezes sem juros com parcela mínima de R$20. Não perca!

 

Nós AMAMOS trabalhar com eles (isso também vocês já sabem). Além da missão de “dar a todos a possibilidade de melhor o seu lar”, as pessoas por traz da Leroy Merlin abraçam e tornam da missão uma verdade, sendo tão ou mais apaixonantes.  E, para admirar ainda a mais, a nova geração – os herdeiros da família – são super engajados e conscientes e estão ajudando a mudar o viés da marca do comercial para o social.

A Leroy, inclusive, nos ajudou a criar o 203 Transforma, uma série de vídeos de reforma em casas e apartamentos de São Paulo. Os dois primeiros projetos foram o banheiro industrial e o quarto com varanda.